切换到宽版
  • 社区服务
  • 统计排行
  • 帮助
  • 399阅读
  • 0回复
  • 打造新消费时代的新晚会 2019猫晚要做“领跑者 造风者 感恩者” [复制链接]

    在线宜书桃
     

    只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2019-11-09
    干洗店连锁

          随着双11临近,双11的重要仪式“天猫双11狂欢夜”(简称“猫晚”)的群舞部分也验收完成。
          
          验收现场,优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强表示,如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说,2019天猫双11狂欢节的最大特点是“新消费”,而猫晚则是“新消费时代的新晚会”。
          

          
          在技术上,今年的猫晚实现了“跨屏双向互动”。明星嘉宾组队PK时,用户也能在手机端参与游戏,比分将实时计入明星嘉宾队的成绩中,影响节目进程。为此优酷投入近300名产品技术人员,依托阿里巴巴的云计算能力为晚会创新保驾护航。
          
          作为一台“新晚会”,猫晚本身也构成了“新消费”的重要场景。据介绍,这种多元消费形态既包含实体消费,也包含情绪消费和会员消费。
          
          首先,晚会观众在观看和互动中,可以领用和消耗天猫双11权益,产生“实体消费”。把观众变成用户,又把用户变成天猫双11的消费者,创造内需新动力。
          
          其次,优酷洞察观众表达自我的需求,提供相应的“情绪消费”产品。观众可以通过互动打赏,给爱豆节目打call等方式,能参与跨屏游戏,与明星一起影响晚会进程。
          
          最后,猫晚和双11期间,淘系用户有机会参与各种游戏、互动获得优酷会员权益并产生“会员消费”。借猫晚这个连接器,阿里经济体中的淘系用户,有机会成为优酷付费会员,由物质消费者变为精神消费者。
          

          
          作为史上最全球化的一届,2019猫晚不仅通过优酷APP直播覆盖全球用户,还输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。有海外艺人参与的节目将超过四成。
          

          
          “我们希望能够引领商业晚会进入一个新的阶段,做领跑者、造风者和感恩者。”蔺志强表示。在他看来,走到第五年的猫晚,最大的挑战是超越自己,“我们最看重的是给用户带来哪些好的体验,希望大家看完猫晚,把这一天当做善待自己、善待家人,善待朋友的节日,产生这样一种情感共振。”
          
          (来源:中国青年网)
          
          
    快速回复
    限80 字节
    如果您提交过一次失败了,可以用”恢复数据”来恢复帖子内容
     
    上一个 下一个